Содержание
Реклама на фасадах зданий — типы и особенности согласования
Реклама на фасаде сегодня — это двигатель торговли и повышение привлекательности компании для потенциальных клиентов. Она бывает различных типов, но тем не менее, требует обязательного согласования. Следует знать, какая бывает наружная реклама и какие документы необходимы для получения разрешения на ее установку.
Яркие вывески, таблички и указатели, оснащенные инновационными типами подсветки, а также световые короба — все это эффективные виды наружной рекламы на фасадах. Но просто так установить рекламу не получится, так как нужно действовать в строгом, регламентированном законом порядке. На сегодня осуществление установки рекламных конструкций на фасадах является универсальным, а также наиболее эффективным способом продвижения компании.
- выполнение облицовки стенок композитными специализированными материалами, применяемыми в строительстве, обшивки с использованием алюминия, нержавейки, каменных панелей, как натуральных, так искусственно созданных;
- монтаж трубок из неона, коробов световых, а также букв объемного формата;
- осуществление монтирования вывесок разнообразной технологической сложности, а также с привлекающей внимание подсветкой;
- использование инновационных светодинамических конструкций, оригинальных экранов с видеовоспроизведением.
Типы рекламы, применяемые на фасаде
Реклама на фасаде должна гармонировать с целостной архитектурой строения, ландшафтной составляющей и соответствовать корпоративной концепции компании.
Короба световые
- Алюминий является наиболее дорогим из-за его легкости, простоты в обработке, а также длительного срока службы.
- Специализированная ткань для баннеров. Ее преимуществом является хорошая пропускная способность света, небольшая цена, а также эффективность.
- Акриловое стекло. На сегодняшний день это наиболее популярный и востребованный материал.
Рекламные компании с успехом изготавливают световые короба, самостоятельно оформляют все требуемые разрешения от городского управления, а также коммунальных служб. |
Вывеска
Размещение рекламы на фасаде в виде вывески смотрится привлекательно и выполняется с ориентацией на психологические и мотивационные потребности клиентов. Основной сложностью является то, что большинство арендодателей не допустит помещения на фасад данного типа рекламной установки.
Объемные буквы
Их изготавливают из композитного или, как вариант, акрилового стекла. Кроме этого, для них применяется пластик. Уникальная фасадная подсветка или такой вариант, как вращение, отменно привлекают внимание потребителей. Нередко на баннер или вывеску наклеивается специализированная накапливающая свет пленка, которая является дешевым вариантом и обладает требуемым дизайном. Этот тип рекламы, размещаемый на фасадах строений, является достаточно эффективным, а также недорогостоящим. Цена одной буквы в среднем составляет 3000-4000 руб.
Предъявляемые к фасадной рекламе требования
- повреждений архитектурного дизайна;
- чрезмерного употребления элементов рекламы;
- дисгармонии по размерным параметрам и цветовой гамме уже ранее размещенной конструкции рекламного плана;
- монтажа консольной рекламы на расстоянии меньше двух с половиной метров от почвы;
- рекламы на фасадах строений, представляющих историческое значение, на расстоянии менее десяти метров от таблиц мемориального типа. В таком варианте она должна осуществляться из таких материалов, как: камень и бронза, латунь или древесина, а также витражное стекло;
- осуществлено загораживание фасадного декора, а именно таких элементов, как: рельеф или карниз, колонна, а также эркер и пилястр;
- вибрации и шумовых эффектов при размещении рекламы на жилом доме.
Монтаж любых типов рекламы требует согласования как с городским управлением, так и коммунальными структурами. Возможность размещения регулируется «Положением о порядке выдачи разрешений на установку рекламных конструкций».
Требования по согласованию помещения рекламы на фасад
Согласование рекламы на фасаде дома — это обязательный этап перед размещением рекламы. Согласно законодательству, требуется предоставление документации, которая дает гарантию того, что монтаж был выполнен с соблюдением требований безопасности для людей, окружающей среды. Кроме этого, документы являются подтверждением отсутствия противоречий дизайна рекламы и архитектурной композиции фасада.
Большинство инновационных конструкций рекламных щитов имеют электрическую установку сложнейшего плана. Получение разрешения на размещение рекламы — это доказательство ее безопасного использования и полное соответствие всем требованиям и строительным нормативам.
Полученное разрешение обеспечит использование рекламы без выплат больших и неоднократных штрафов и в дальнейшем полного ее демонтажа. Органы, осуществляющие контроль, выполняют проверки разрешительной документации на регулярной основе, а также соблюдения техники установки, правил использования рекламной конструкции на обозначенной местности.
Корректное оформление всех требуемых документов при установке рекламных вывесок или баннеров на фасадах строения является гарантией процветания и успешного развития бизнеса. Разрешение на размещение рекламы на фасадах зданий требуется не всегда, разрешено его отсутствие в тех случаях, когда она устанавливается в окнах, применяются временные или режимные баннеры и вывески. Данного плана реклама выполняется собственноручно. Реклама любого плана должна содержать наименование фирмы, режим ее работы, а также указывать на ее местоположение.
Немного о правилах согласования
Наружная реклама на зданиях на сегодняшний день подлежит обязательному согласованию в соответствии с Постановлением Правительства. Кроме этого, разрешение на выполнение монтажа выдается лишь после оформления согласия в письменном виде от собственника строения. При установке на многоквартирном доме обязательно разрешение, полученное на собрании владельцев квартир, и положительное решение должно быть дано 67% собственников. Разрешение получается через ТСЖ и ЖКС. Заявление при подаче на рассмотрение должно содержать данные о точных размерных параметрах вывески. Договором предполагается размещение рекламы на определенный срок, равный периоду до трех лет, и содержит требования по размещению.
Если рекламная вывеска будет размещена на жилом доме, который принадлежит городу, то потребуется договор, который заключается с КУГИ, где будут указаны все нормы по размещению. При том раскладе, что строение является собственностью как физических, так и юридических лиц, необходимо осуществить оформление гарантийного письма или договорных обязательств на установку рекламы с уточненным периодом ее эксплуатации. Следует также обзавестись копией свидетельства на право собственности.
Чтобы установка рекламного характера на фасаде жилого здания имела эффект и успех, необходимо оформление документов в кратчайшие сроки. Самым простым вариантом является обращение в фирмы, преимущественно рекламные. Как правило, реклама на фасаде зданий, не являются исключением вывески информационного плана, монтируется непосредственно над входной дверью организации. Их основой является конкретика данных об организации: магазин или клуб, книги или обувь, а также иные варианты. Товарные знаки или присутствие каких-либо иных дополнительных декоративных элементов будут привлекать внимание потенциальных клиентов.
Требуемые документы
- заявление специализированной формы;
- согласие владельца строения в письменном виде;
- выписка из оформленного протокола собственников квартир жилого дома;
- копия свидетельства госрегистрации от юридического лица и паспорта — от физического;
- чек о внесении денег согласно установленной сумме государственной пошлины;
- полноценная информация о требующей установки рекламе, а также проект, утвержденный на соответствие архитектурной концепции строения Управлением эстетики;
- схематичное изображение территории с информированием об улицах, а также нумерации домов, точном местоположении установки вывески с учетом требуемого масштаба 1 к 2000;
- два фотоснимка местности установки рекламы, изготовленные с применением компьютерной обработки;
- требуемые заключения о техсостоянии строения, о гарантиях этой установки рекламного характера;
- заявления, где будут указаны требуемые данные;
- листы о подтверждении согласия с Комитетом госконтроля и охраны исторических строений, архитектурных объектов, а также инспекцией административно-технического направления.
Конструкции по рекламе, смонтированные на фасадах жилых строений, обеспечивают привлечение внимания потенциальных клиентов, увеличивают статусность как магазина, так и офиса. Такой шаг является важной частью корпоративной культуры, как и визитки, а также высокого уровня интерьер. Получение требуемых разрешений окажет помощь компаниям, основной деятельностью которых является наружная реклама.
Оцените материал
Монтаж рекламы на фасад
Размещение рекламы на фасадах зданий давно приобрел особую популярность. Наружная реклама способна привлечь внимание большого числа людей, кроме этого, на баннерах, вывесках и световых коробах можно разместить информацию таким образом, чтобы она круглые сутки ярко выделялась и завлекала клиентов. Монтаж рекламы производится различными способами, в зависимости от ее типа.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска?
Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».
Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.
Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).
Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).
Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».
В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).
В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.
Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».
Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.
Особенности наружной рекламы на фасадах
Основные цели рекламного оформления фасадов — создание позитивного имиджа фирмы, привлечение новых клиентов и увеличение объемов продаж. Эти задачи реализуются посредством информирования потенциальных покупателей об услугах и товарах компании, о скидках, местах продаж, интернет-ресурсах и др.
К преимуществам размещения наружной рекламы можно отнести:
- возможность использования ее как подкрепление телевизионной кампании с целью увеличения охвата аудитории;
- обеспечение интенсивного визуального воздействия;
- создание красочных зрительных ассоциаций у потенциального клиента (чего невозможно добиться аудиосредствами);
- обеспечение не только хорошего выборочного охвата (которым отличаются печатные издания), но и высокой частоты демонстрации материала;
- ненавязчивость;
- возможность размещения там, где ее увидит целевая аудитория;
- создание у потребителя ощущение стабильности (этот эффект объясняется тем, что он видит рекламный объект ежедневно в одном и том же месте).
Но есть у этого вида рекламы и свои недостатки, в частности:
- ограниченность зоны воздействия территорией видимости;
- невозможность точно оценить эффективность рекламы;
- сложность в поиске места, где установка не будет соседствовать с другими рекламоносителями.
Следует учитывать, что не любая рекламная фантазия может быть воплощена на практике. Так, статьей 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливаются требования к рекламе на фасадах жилых домов:
- монтаж наружной рекламы производится ее собственником на основании письменного договора с владельцами недвижимости и только при наличии разрешения от местных управляющих органов;
- установка должна соответствовать техническим требованиям и использоваться только с рекламными целями. Требования к конструкции и особенностям ее размещения определяются в региональных правовых актах, например, они указаны в постановлении Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. № 902-ПП (редакция от 18 ноября 2015 г.) «О размещении информационных конструкций в городе Москве»;
- владелец рекламной продукции имеет право использования недвижимого имущества, к которому прикреплен рекламный носитель.
Крепление и монтаж баннера на фасад здания
Современные рекламные конструкции располагаются на всей части фасада либо рядом с уже имеющейся рекламой здания – многоквартирного дома или коттеджа. Способы монтажа выглядят следующим образом:
- Фасадные вывески для госучреждений обычно имеют люверсы, профили или безрамные части креплений. Преимуществом монтажа с помощью саморезов является возможность размещения небольших баннеров.
- Второй разновидностью считается металлическая или тросовая рама. Она подходит для тех случаев, когда фасад не имеет ровной опорной плоскости. Создание вспомогательного каркаса из металла продлевает срок службы наружной рекламы на зданиях.
- Фасадные части могут крепиться при помощи утяжелителей (карманов). Натяжная система расположения баннера позволяет устанавливать широкоформатные экраны с рекламой.
Вышеперечисленные способы имеют свои особенности. Так или иначе, владельцу баннера предстоит столкнуться с рядом объективных сложностей.
Монтаж вывески. Этапы
Монтаж вывески, как и монтаж любой другой наружной рекламной конструкции, требует предварительной подготовки и определённого опыта. Учитывая, что подобные конструкции размещаются в наиболее выгодных и видимых местах, они могут располагаться на верхней части фасада высоких зданий. Поэтому в некоторых случаях обойтись без профессиональных инструментов, оборудования и техники просто невозможно. Проведение необходимых работ по установке конструкции осуществляется комплексно, и каждая конструкция имеет свою технологию крепления (на фасаде здания или перпендикулярно ему, на крыше). На монтаж вывески на фасад цена может меняться в зависимости от сложности работ, от размера самой конструкции, а также от времени года, когда осуществляются работы, а также состояние поверхности.
Этапы монтажа:
- предварительный осмотр места для установки (в случае необходимости будут проведены ремонтные работы по восстановлению фасады и его усилению);
- проведение замеров и определение наиболее надёжных способов крепления;
- согласование времени проведения работ;
- подготовка бригады профессиональных специалистов, необходимого оборудования и спецтехники;
- выезд на место;
- установка креплений;
- монтаж рекламной вывески на фасад здания;
- проверка работоспособности конструкции и качества выполненных работ.
Оформление фасадов наружной рекламой: учет формы и цветовой гаммы
Несмотря на всю свою яркость и эффективность наружная реклама нуждается в учёте технических особенностей монтажа. Но куда важнее продумать цветовую вариацию и форму будущего декора.
Варианты оформления фасадов:
- Лайтбокс (световой короб) – представляет собой светящуюся в темноте коробку с информацией. Реклама не должна загораживать оконные проёмы. Идеальным пространством для размещения считается место над входом или ниже окон жилого здания.
- Световые буквы – нестандартный вариант для демонстрации рекламы в тёмное время суток. По правилам такой элемент наружной рекламы не должен создавать неудобств для жильцов дома (например, мигать ярким светом вблизи от окна).
- Фигурные вывески – зачастую отличаются по цвету от палитры жилого дома. Поэтому владелец рекламы должен согласовать макет наружной рекламы с администрацией города.
В случае получения разрешения на монтаж наружной рекламы предприниматель приступает к ее размещению на выбранных частях дома.
Кроме того, хотелось бы отметить такое понятие, как незаконная реклама – размещение баннеров без получения разрешения от ТСЖ (либо владельцев частных домом) и администрации города.
Подобные деяния приравниваются к административным правонарушениям и наказываются штрафом:
- физические лица и ИП – до 5 тысяч рублей;
- должностные лица – до 50 тысяч рублей;
- организации – до 1 млн рублей.
Наряду со штрафом администрация потребует полный демонтаж незаконно установленных конструкций.
Размещение рекламы на жилом доме
В жилых зданиях необходимо получить разрешение на установку рекламных щитов, баннеров и других конструкций от большинства жителей. Договор оформляется между заявителем и выдвинутым на общем собрании лицом. Выбор уполномоченного лица является обязательным атрибутом процесса, ведь именно он будет представлять интересы собственников частных квартир. Само собрание происходит в строго оговоренном порядке и затрагивает три основных вопроса:
- Возможность установки конструкции. На собрании предоставляется полная информация — где будет размещаться, какого вида и каких габаритов установка, кто рекламораспространитель и др.
- Условия размещения.
- Выбор уполномоченного лица, представляющего интересы собственников.
После получения согласия и оформления договора необходимо обратиться в орган муниципалитета для получения разрешения.
Размещение на городской недвижимости
Предоставление права на воздвижение конструкций определяется на основе конкурса или аукциона. За проведение процесса отвечают государственные органы, органы муниципалитета. Только после получения разрешения заявитель получает возможность, за которую несет ответственность, на проведение монтажа и реализации рекламной конструкции.
Конструкции утверждаются в соответствии с подготовленными со стороны заявителя схемами. В них указываются тип и вид устройства, допустимое место монтажа. После утверждения установки рекламных баннеров компания-рекламодатель обязана уплатить госпошлину. Также возможны дополнительные платы в процессе подготовки и монтажа.
«ИНТЕХ» — инжиниринговая компания. На нашем ресурсе air-ventilation.ru Вы можете узнать необходимую информацию и получить коммерческое предложение.
Отзывы о компании ООО "ИНТЕХ":
Информация, размещенная на сайте, носит ознакомительный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой.
Источник http://skyfasad.ru/dopolnitelnye-elementy/reklama-na-fasadah-zdaniy—tipy-i-osobennosti-sogl/
Источник https://www.air-ventilation.ru/Montazh-reklamy-na-fasad.htm